抖音电商探索破圈之路 老国货新场景中被看见

有人从深夜开始守在门口排队、有人加价求代购、有人翻起年轻时的回忆……引发最近几天抢购热潮的，不是演唱会抢票，也不是网红美食，而是一块来自广西南宁的“桂花牌”手表。

这两天，“为何桂花牌手表突然爆火”登上了抖音热榜TOP3，“如何看待桂花表翻红”话题也有168万人在看。打开广西地区的多个抖音账号直播间，也满是“排队抢桂花手表”“桂花手表厂现场”“南宁桂花牌手表现场直播”……直播画面中，南宁手表厂门口的排队队伍，长得看不到头。

又一个老牌国货，火了。

南宁市手表厂有着50多年生产历史，但如今随着市场需求变化，它早已不再生产成品表，而是开始为其他手表品牌代加工生产机芯。

所以在“桂花牌”手表中，不少都是20世纪90年代的库存单品，价格从80元到200元不等。抖音里的排队直播和分享手表的视频，更是将“桂花牌手表”的知名度从广西推向了全国。

在22日下午，一位主播在抖音实时直播桂花牌手表排队，他手里的号码牌上写着1179。直播间里的评论刷得飞快：“这个在哪里?”“一天发多少个号”“能帮我买一块吗”“晚上开门吗”，甚至还有评论表示，想出钱购买主播手上的号码牌。

南宁手表厂门口，不少人都是在抖音上看到了桂花牌手表“一夜翻红”的视频，特地赶来购买，还有一些人则是专程前来打卡留念。

据抖音电商数据显示，“桂花牌手表”等相关词条一周内搜索量增长超8万倍。

汹涌的人潮占领了桂花牌手表的相关线上直播间/视频评论区，也涌向了线下南宁手表厂的门口。在抖音等网络平台的催化下，桂花牌手表这个“三转一响”的昔日硬通货再度爆红，走进了网友的购物车和代购清单里。这些线上热度流量，开始实打实地转为线下实体店客流量和销量。

南宁市手表厂销售门店内多款手表已经售罄，销售人员也表示已采取限购措施。南宁市手表厂还在厂外贴出公告，告知由于在仓库存放时间比较长，手表的走时精度有所下降，零配件等有所损耗，请大家根据自身需求理性消费。即便如此也没有消减掉大家的购买热情。