短视频助力城市品牌塑造 贵州村超浏览量超480亿次

由复旦大学媒介素质研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津大学城市智能与数字治理教育部工程研究中心与知微数据联合主办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”在北京举行。会议正式发布了《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》

复旦大学新闻学院教授、复旦大学媒介素质研究中心副主任张志安在发布《报告》时谈到，社交媒体技术的发展与应用，使得城市传播从以图文资讯为主的移动互联网阶段，逐步发展为侧重于城市生活的移动互联网视觉主导阶段。城市形象新媒体传播的主要内容也由城市景观转变为以传播美食、街拍、娱乐休闲等为核心的城市生活。

清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师范红在演讲中谈到，城市从网红走向长红，是城市形象向城市品牌过渡的过程。城市形象有六大重要维度，分别是：经济、历史、文化、居民、空间及舆论，其中舆论包含自传播能力与被传播能力。随着抖音等短视频平台的兴起，淄博、榕江等城市的爆红，当下的城市形象传播已从单向的传播模式转为网民自下而上发起，社会各界多种力量共同推广的多元共建的城市品牌传播新模式。而谈到短视频传播特点时，范红表示，大量研究表明，短视频平台上的城市传播应该从城市品牌顶层设计出发，重点传播四项受大众喜爱的内容：BGM(城市音乐)、Eating(本地饮食)、Scenery(景观景色)和Technology(科技感的设施)。这四个要素引爆传播的可能性大，在抖音城市传播中也是最为热门的内容。城市应该学会短视频传播新技巧，调动所有的利益相关者，参与到短视频快速传播城市热点、爆点、特点的活动中来，形成最大合力和传播声量。

《报告》中提到了多个城市营销案例，山东淄博、贵州黔东南榕江县、广东江门、河南洛阳等城市均通过不同的营销内容获得了互联网巨大流量关注，也收获了直接的经济效益。

同时，会议邀请了贵州村超传播总策划、贵州村超产业总顾问、贵州山呷呷集团董事长阳章伟分享贵州村超的成功经验，他在演讲中介绍道，贵州村超从国内走向国际的关键在于对短视频平台的有效利用。自“村超”的概念提出以来，其在抖音等短视频平台打造了贵州村超矩阵账号，生产了超1000条优质内容，还邀请了知名的KOL为村超助力。贵州村超全网综合浏览量超480亿次，在线观看人数超6亿人次。抖音生活服务数据显示，2023年5月至10月，榕江县村超打卡数环比增长387倍，榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2.22倍。

会上，北京大学光华管理学院营销系教授、原光华案例中心主任彭泗清，香港致富集团经济研究院院长、清华大学五道口金融学院兼职教授肇越，阳章伟和抖音生活服务平台传播总监阮艳婷作为圆桌嘉宾，围绕“新媒体平台上的城市形象如何助力城市消费和经济发展”展开了讨论。