爱奇艺关闭前台播放量动了谁的奶酪(2)

视频平台还需要更多第三方数据

爱奇艺认为，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传的初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而埋没。

一位影视公司高层告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)，爱奇艺此举对行业可能的影响是，首先流量不再是唯一标准，其次数据也没法做了，这对于项目的宣传推广会有一定影响，即以后更加看项目本身的内容以及质量。

对内容制作本身，业内人士认为并不会有很大影响，影视剧公司制作内容有自己专业的判断，并不会以平台播放量为依据。

对平台而言，多位视频网站从业人员分析，长视频行业早就以用户总时长作为主要指标了，爱奇艺退出流量竞争对平台本身并不会有负面影响。上述高管认为，不比流量对爱奇艺反而是有利的，“爱奇艺一直在打击刷量行为，所以以往多平台播出的项目总是爱奇艺的数据最差。”

云合数据CEO李雪琳认为，影视剧数据造假最直接伤害的是广告主。以《军师联盟》为例，在视频平台上的中插广告一集卖到了150万，30秒。以《军师联盟》第13集的前台点击量来算，每一个点击的成本为17元。但是用“去水”之后的有效播放计算，成本却飞增到了232元。

同时，把前台点击量刷高一倍，意味着参与这部剧的所有因素，艺人、导演、公司、编剧在网络上创造了价值，被评估的时候就放大了一倍，“刷点击量就是刷估值，”李雪琳称。这也意味着，对影视剧点击量进行“去水”，也有利于影视剧本身和它背后制作公司、导演、艺人等等一系列利益相关方的真正的估值和身价。

著名编剧汪海林表示，这是爱奇艺面对同行的不正当竞争采取的应对措施。爱奇艺主动退出流量竞争是对的，因为流量竞争会导致造假。汪海林表示，网播效果还是应该建立公正客观的第三方数据机构，而且播放量不应该是唯一的评价标准。